“[CN]七萬家茶企不敵一家立頓”的思考之一

“[CN]七萬家茶企的年總産值，竟隻相當于立頓一家。”這是2009年[CN]茶葉博覽會上最熱鬧的一條新聞。

這也成了[CN]茶人和熱愛[CN]茶的[CN]人、[CN]茶企永遠的和無法面對的痛。

我們在用“[CN]七萬家茶企不敵一家立頓”警醒自己的同時，更重要的是要分析立頓是如何取得成功的，學習立頓打造世界級品牌的成功之道。

立頓的成功曆史

我們先簡單回顧一下立頓品牌成功的曆史：

1850年，立頓公司創始人湯馬士?立頓出生于英國蘇格蘭；

1890年，他正式在英國推出立頓紅茶；

1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接着又在印度開設分店，走進了遠東市場；

1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名；

1972年，聯合利華收購了立頓的全線品牌；

1992年，立頓進入[CN]；

1997年，立頓紅茶[CN]百家商城系列調查中獲得茶包銷售額[DY]、市場占有率[DY]的成績；

2003年7月，立頓推出綠茶和茉莉花茶，對[CN]傳統散裝茶宣戰；

2004年，立頓推出了包括奶茶和檸檬茶在内的速溶茶系列；

2005年，立頓又推出袋泡草本茶系列。

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