前不久，茶葉行業傳來好消息：一批出口到香港的安溪鐵觀音烏龍茶，每公斤單價高達103.2美元，是此前出口平均單價的40倍。以前出口的茶葉多以低檔次為主，而此次大批量打入國際市場的是高檔烏龍茶。這是價格提高的主要原因。從出口供給國外公司作為茶水飲料的低檔原料，到現在出口高檔産品，出口産品結構的改變，讓我們看到了[CN]茶企正在嘗試着走入國際茶葉高端市場。然而縱觀國際市場，[CN]雖然有各類名茶，但沒有一個茶葉品牌能和“立頓”這樣的國際大品牌比肩，也幾乎沒有堪比茅台、五糧液的茶葉品牌。

    一直以來，我國是茶葉生産、消費大國。我國茶業從種植規模、産量都是世界[DY]。可世界茶業的規則卻不由我們來主導。這個現象說明了我國茶業大而不強，缺少世界級的茶葉品牌，所以沒有得到世界茶業界中應有的話語權和尊重地位。品牌是企業生存發展的通行證。[CN]有2000多個茶葉生産縣，名茶衆多，但說得出的企業名牌卻屈指可數。而要在國際市場中站穩腳跟，品牌的打造就顯得更重要了。

　　然而，茶葉企業品牌不是一天做大的，其基礎是茶葉行業的強大。[CN]茶葉要站在行業的高度進行推廣和運作，讓整個茶行業的蛋糕越做越大，這樣自然就會誕生規模空前的茶葉企業品牌。對于地方政府而言，如何整合資源，提供政策支持，幫助茶葉企業發展、壯大，塑造強勢品牌，是值得好好思考的；而對于茶葉企業，如何把握時勢、開拓創新，制定合适的茶葉品牌策略和營銷策略，顯得日益迫切。